Školní, vědecké práce a texty všeho druhu: rychle, kvalitně a originálně

Vzor semestrální práce - Strategický managament – Kofola a. s.

Firma Kofola a.s. patří k těm tradičním značkám, které po krizi v 90. letech 20. století po pádu komunistického režimu, zažívají nebývalý vzestup a úspěch. Primární postavení Kofoly na českém spotřebitelském nápojovém trhu bylo prolomeno odstraněním režimu v roce 1989. Zahraniční konkurence, která vtrhla na domácí neuspokojený trh, obliba amerického drinkzboží, odvrat od domácích značek, to vše způsobilo značce Kofola velké potíže, z nich se ovšem dokázala dostat. Na počátku tohoto úspěchu musel být zvoleny správné kroky, k nimž patřila i volba strategického managamentu. Tato řídící firemní složka je v celé struktuře subjektu nejdůležitější, určuje výrobní a prodejní strategii, finanční plán a v neposlední řadě určuje mantinely pro prezentaci firmy a jejích výrobků, tedy marketingovou tvář. Právě marketingová tvář sehrála při oživení značky klíčovou roli a rozhodnutí strategického managamentu, že se portfolio firmy bude hlásit k době před rokem 1989, ke svým kořenům, bylo prozíravé. Marketingová strategie byla tedy postavena na retro stylu a retronostalgii, ale stavěném na moderních technologiích, s angažováním mladých herců apod. Televizní reklamní spoty byly přehrávány v historických kulisách let 60. 20. století, ale s mladými a krásnými protagonisty, tak aby bylo zřetelně dáno najevo, ukázané, že jde sice historickou značku, ovšem jde o label, která je cool produktem i pro dnešní spotřebitele. Právě schopnost dostat se se svým výrobkem na trh, k cílové skupině, je jedním z hlavních úkolů strategického managamentu. U Kofoly a.s. se to podařilo.





Čeká Vás semestrální práce a nevíte si rady?My Vám s její kompozicí efektivně pomůžeme!







E-mailový zpravodaj

Zadejte Vaše jméno a email a získejte zdarma náš emailový zpravodaj.

Zrušit zpravodaje Nahrávám...

Zrušit zpravodaje
Zadejte Váš e-mail a zrušte odebírání našeho emailového zpravodaje.

Nahrávám...


















Aktuality Všechny aktuality
Rychlý kontakt
Kamil Stýskala
Pod Paluchem 259
756 05 Karolinka

Telefon: +420 773 900 914
E-mail: info@referatyzababku.cz
ICQ: 205784486
Skype: referatyzababku.cz
ICQ: 264238131

Napište nám







Právě se nacházíte: Referáty, seminárky, bakalářky, diplomky > Vzor semestrální práce - Strategický managament – Kofola a. s.


Referáty, seminární práce, www.referatyzababku.sk